光影社張輝發(fā)現(xiàn)，廣告就像一張三維立體畫，一張紙會(huì)被消費(fèi)者看成一個(gè)世界。一個(gè)靜止的畫面甚至?xí)�看成�?dòng)態(tài)的。舉例說(shuō)明，我們看到一些啤酒廣告，其實(shí)不是真正用啤酒去拍，因?yàn)樵诠馀c影的效果下，很難拍出真正啤酒的顏色。廣告制作者會(huì)用色拉油來(lái)替代啤酒，這樣的效果會(huì)更加看起來(lái)真實(shí)。如果要用真正的啤酒來(lái)拍，效果會(huì)比真實(shí)的啤酒更難看，甚至不像啤酒。因此，用真實(shí)的產(chǎn)品常常被消費(fèi)者誤解，而用替代品反而更加顯得真實(shí)。通常這樣的視覺(jué)假象是可以被理解的，因?yàn)椴还茉鯓优�，最終叫賣的是啤酒。不存在對(duì)消費(fèi)者的欺騙，是可以允許的。現(xiàn)實(shí)與廣告之間其實(shí)存在一種不一致性，但廣告人一定要有底線，在關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、功能方面，尤其是從事視覺(jué)創(chuàng)意的廣告人絕不能有任何參假。
    如何給消費(fèi)者最好的廣告指引
    每年的3•15都會(huì)有一些企業(yè)被揪出來(lái)。光影社張輝認(rèn)為，這些企業(yè)是有意誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者，掛羊頭賣狗肉。廣告是一門科學(xué)，作為科學(xué)，最基本的是要尊重事實(shí)。簡(jiǎn)單的講，產(chǎn)品質(zhì)量如何，功能怎樣是不能存在欺騙性質(zhì)的，如果觸犯一定是違反行為。但同時(shí)廣告也是一門藝術(shù)，廣告創(chuàng)作必須有一定的藝術(shù)加工。如何來(lái)把握這個(gè)度，尤為關(guān)鍵。怎樣才能把握好？
    首先，產(chǎn)品層面要客觀。記得有某個(gè)養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品竟然向消費(fèi)者承諾“生發(fā)”功效，這明顯是一種欺騙行為，不管廣告創(chuàng)意如何，只要?jiǎng)?chuàng)達(dá)這樣的信息一定是違法行為。眾所周知，養(yǎng)發(fā)是對(duì)發(fā)根、頭皮的滋養(yǎng)、養(yǎng)護(hù)，一些洗發(fā)水就具有這樣的作用。但生發(fā)是要解決的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題、發(fā)根、毛囊等一系列的問(wèn)題，由內(nèi)而外發(fā)生根本性的變化，才可能“生”發(fā)。兩種概念的混淆是裝糊涂還是真糊涂？
    其次，品牌層面可以正面引導(dǎo)。同樣以頭發(fā)問(wèn)題來(lái)舉例。一個(gè)品牌的建立是長(zhǎng)期的。除過(guò)產(chǎn)品，還需要與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這就是品牌打造的過(guò)程。如果產(chǎn)品只是養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品，在廣告時(shí)可以用“頭”等大事這樣的說(shuō)詞來(lái)引起消費(fèi)者的關(guān)注，也可以換種說(shuō)法：長(zhǎng)期養(yǎng)發(fā)保證發(fā)質(zhì)良性生長(zhǎng)，減少脫發(fā)說(shuō)第一位的，如果生發(fā)多脫的也多，就是前功盡棄。類似于這樣的廣告引導(dǎo)是正面的客觀的，不會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生欺騙，也是值得鼓勵(lì)的。同時(shí)也可以與大家分享一些關(guān)于日常護(hù)法的方法，這樣才會(huì)拉近與消費(fèi)者的舉例，才會(huì)做的長(zhǎng)久。
    此外，可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一些提醒，即直接告訴消費(fèi)者，某某產(chǎn)品是一種養(yǎng)發(fā)效果好的產(chǎn)品，提醒消費(fèi)者本產(chǎn)品不能生發(fā)，因?yàn)樯�發(fā)會(huì)有很多原因造成，如最可怕的遺傳因素等。如此以來(lái)，會(huì)無(wú)形中無(wú)品牌加分，真正拉近與消費(fèi)者的距離，這才是品牌的所要累積的財(cái)富。作為廣告創(chuàng)意，可以盡可能的在這樣的層面去動(dòng)腦筋，否則都是“歪腦筋”。光影社張輝認(rèn)為，坦誠(chéng)可能是廣告的最大創(chuàng)意，尤其在這個(gè)時(shí)代尤為重要。